Compartimos casi de todo, subir a las redes sociales fotografías de cualquier objeto o actividad se ha convertido en una hábito tan frecuente como inevitable. Y una empresa se ha empeñado en identificar cuáles son las marcas con una mayor visibilidad en este universo digital, una forma más de cuantificar su relevancia en un mundo cambiante en el que llega a tener más valor esta notoriedad que la habitual en otros soportes más convencionales.

Es el ejercicio que realiza cada año Brandwatch con su estudio Las 100 marcas más visibles. Con una tecnología propia, la empresa dedicada a la inteligencia social es capaz de analizar un muestreo de más de 100 millones de imágenes cada mes compartidas en Twitter e Instagram para realizar con los resultados una clasificación de las más fotografiadas y compartidas en estas redes sociales.

Entre ellas, por supuesto, no faltan las relacionadas con el sector de la automoción: Toyota es la mejor posicionada con 129.140 fotografías al mes en las que aparece su logotipo, lo que sirve para que se sitúe en el puesto 14 de esta tabla que encabeza McDonald’s (889.710), por delante de Nike (788.490) y Adidas (772.520).

La marca japonesa logra de este modo superar a otras de gran popularidad como Starbucks (124.290) o Disney (103.290), además de liderar la representación de la industria de la automoción anteponiéndose a Mercedes-Benz (85.070), BMW (42.810) y Hyundai (36.970). En todo caso, hay que señalar que el monitorizado de imágenes que realiza Brandwatch se refiere no sólo a los productos propios de cada compañía, sino a la presencia de su logotipo en cualquier entorno: desde un uso particular a la publicidad en un gran acontecimiento deportivo o musical que después es compartido.

El estudio revela otros datos interesantes. Por ejemplo, la automoción es el séptimo sector que más interés despierta entre los usuarios de las redes sociales, siendo el deporte el más apreciado en este sentido. Nissan es la marca de automóviles con mayor presencia en las aportaciones exclusivamente masculinas (Tory Burch es la empresa preferida de las mujeres), mientras que los periodistas tienen entre sus contenidos más compartidos las fotos de General Motors y las españolas Seat y Repsol, además de Renault y Honda.

Las cien empresas más visibles

Lista de las 100 empresas con más visibilidad en redes sociales, en número de apariciones y señalando en negrita las del sector de la automoción. 

1. McDonald’s 889.710
2. Nike 788.490
3. Adidas 772.520
4. Coca-Cola 501.150
5. Emirates 477.940
6. Google 463.150
7. Apple 445.880
8. Amazon 309.820
9. Puma 199.830
10. Sky 188.730
11. Chanel 161.200
12. Facebook 158.200
13. Louis Vuitton 136.130
14. Toyota 129.140
15. Starbucks 124.290
16. Under Armour 110.800
17. Samsung 106.020
18. Disney 103.290
19. LinkedIn 91.000
20. AT&T 88.860
21. Mercedes Benz 85.070
22. T-Mobile 61.290
23. Vodafone 54.290
24. Wells Fargo 53.010
25. BMW 42.810
26. BBVA 41.530
27. Microsoft 40.010
28. Huawei 39.860
29. Vans 39.660
30. Hyundai 36.970
31. Pepsi 35.110
32. Uber 32.590
33. Marvel 32.550
34. USAA 28.660
35. KFC 28.560
36. Walmart 26.870
37. Verizon 26.500
38. Nissan 26.150
39. Intel 24,800
40. Honda 24.360
41. Betfred 23.360
42. Corona 22.760
43. Nutella 22.470
44. Hennessy 20.560
45. Kia 19.070
46. Heineken 17.690
47. Reebok 17.460
48. Asics 17.090
49. Allianz 16.990
50. FedEx 16.680
51. Nestlé 15.600
52. Dell 15.120
53. Virgin 13.210
54. L’Oreal 12.130
55. Levi’s 10.970
56. Budweiser 10.560
57. American Express 10.460
58. Airbnb 9.190
59. IKEA 9.070
60. Johnson & Johnson 8.970
61. Carlsberg 8.970
62. Smirnoff 8.470
63. Bank of America 8.240
64. Subway 7.990
65. 3M 7.910
66. Mazda 7.700
67. Delta 7.580
68. Virgin 7.360
69. Repsol 7.150
70. Oracle 7.080
71. Nescafe 7.030
72. Kellogg’s 6.230
73. Nivea 6.130
74. Caterpillar 6.120
75. Cisco 6.050
76. Ubisoft 5.720
77. Ben & Jerry’s 5.590
78. Land Rover 5.570
79. Renault 5.550
80. Unilever 5.530
81. BNP Paribas 5.500
82. Toys R Us 5.400
83. Adobe 5.060
84. Pringles 4.960
85. The Home Depot 4.740
86. Dove 4.740
87. Siemens 4.450
88. Burberry 4.120
89. Moët & Chandon 3.950
90. Remy Martin 3.950
91. Lidl 3.760
92. Whirlpool 3.680
93. Deloitte 3.670
94. Tesco 3.550
95. P&G 3.450
96. General Mills 3.440
97. Lowe’s 3.350
98. Hilton Hotels 3.320
99. Chevron 3.250
100. Accenture 3.100

Lista de las 100 empresas con más visibilidad en redes sociales, en número de apariciones y señalando en negrita las del sector de la automoción.