La marca española de coches comienza una campaña polémica pero estratégica: si conduces un Cupra y te multan por entrar en una zona de bajas emisiones, ellos estarán dispuestos a asumir el coste. ¿Un acto de generosidad o un golpe de márketing inteligente?
Cupra lanza una campaña en la que propone cubrir los costes de las multas de tráfico que sufran los conductores por infracciones vinculadas al acceso a estas zonas reguladas. El objetivo declarado es posicionarse como marca atrevida e innovadora, mientras muchos conductores expresan frustración ante las restricciones y sanciones crecientes.
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En los medios se recoge que muchas localidades ya han impuesto sanciones más estrictas por el acceso inadecuado a las ZBE. Por ejemplo, algunas ciudades han elevado su recaudación por multas de tráfico en torno al 50%, en gran parte debido a la aplicación de estas zonas, que restringen el acceso de vehículos con etiquetas B, C o sin distintivo ambiental.
¿Cuánto cuestan estas multas?
El coste de una multa por acceder a una ZBE sin etiqueta suele situarse en torno a los 200 euros. Si se paga pronto, se aplica un descuento, normalmente del 50%, situando el importe reducido en unos 100 euros.
En ciudades como Palma, tras eliminar moratorias, los automovilistas más contaminantes ya enfrentan sanciones directas si acceden al centro sin cumplir los requisitos de la normativa ambiental.
Con esto en mente, la iniciativa de Cupra puede interpretarse como una respuesta directa a las frustraciones de los conductores. No se trata solo de cubrir multas: la marca está intentando diferenciarse posicionándose como una aliada del conductor frente a una regulación que muchos consideran confusa o en constante cambio.
Al mismo tiempo, puede verse como una estrategia de fidelización: quien sepa que tiene respaldo ante sanciones, puede inclinarse antes por comprar un coche de esa marca.
La campaña
Cupra dice en su página web que si alguna vez te han hecho una foto entrando en una zona de bajas emisiones y te ha tocado pagar, ellos te la devuelven.
Tú solo tienes que llevarles la multa y te la descuentan, eso sí, al comprar cualquier Cupra híbrido o eléctrico para, añaden, “conseguir entre todos una ciudad más limpia”.
¿Cuál es la letra pequeña?
La campaña se hace efectiva por la compra de un vehículo nuevo de la marca española, dentro de su gama PHEV (híbrido enchufable) o eléctrico.
El descuento ofrecido es de 500 euros sobre el PVP recomendado. La oferta será válida para pedidos de vehículos nuevo desde el 15/09/2025 hasta el 31/10/2025, para clientes particulares o autónomos con NIF (se excluyen flotas).
Para obtener el descuento, el comprador debe presentar una multa de tráfico a su nombre en concepto de entrada a zona de bajas emisiones (ZBE), y estar emitida entre el 1/01/2025 y el 15/09/2025. El comprador debe acreditar el abono de la multa.
La promoción es válida para una única operación de compra de un vehículo nuevo para un mismo cliente y máximo una multa por transacción. Seat ‘My Renting’ está excluido de la promoción.
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Periodista especializado en motor desde hace más de 20 años, ha trabajado en diferentes gabinetes de prensa (Federación Española de Automovilismo o Circuito del Jarama) y medios especializados (Motor 16, Marca Motor o Auto Bild). Apasionado de coches, motos y, ahora también, de los cacharros con alas.