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Hay marcas que necesitan mirar al futuro para reinventarse y otras que encuentran la respuesta en su propio pasado. McLaren acaba de demostrar que una historia aparentemente olvidada puede convertirse en el punto de partida de una transformación.
El fabricante británico estrena una imagen que acompañará a sus próximos deportivos y también a sus coches de competición. Detrás del cambio se esconde un lugar que tuvo mucho que ver con el nacimiento de la compañía.
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La renovación afecta tanto a McLaren Automotive como a McLaren Racing. Ambas divisiones compartirán una identidad visual que recupera algunos de los símbolos utilizados durante los primeros años de la marca.
Sin embargo, el detalle más curioso está en las letras de su nuevo logotipo. Su diseño no nace de un estudio futurista ni pretende imitar las formas de los próximos superdeportivos, sino que se inspira en el cartel de una antigua estación de servicio de Nueva Zelanda.
El establecimiento estaba situado en Remuera, un barrio de Auckland, y pertenecía a Les y Ruth McLaren, los padres de Bruce McLaren. Mucho antes de convertirse en un nombre imprescindible de la Fórmula 1, el joven piloto pasó allí buena parte de sus primeros años entre herramientas y motores.
Fue en aquel negocio familiar donde preparó el automóvil con el que conseguiría su primera victoria. Ahora, más de seis décadas después, el fabricante ha recuperado la tipografía de aquel letrero y la ha reinterpretado para convertirla en su nueva firma.
¿Qué cambia y qué se mantiene?
El nuevo nombre corporativo presenta una tipografía de inspiración clásica, con una pequeña “c” subrayada que rompe con el aspecto más moderno de las versiones anteriores. Es una referencia al pasado, pero no supone recuperar íntegramente el antiguo emblema.
De hecho, el Speedmark no desaparece. La característica figura curva que acompaña a McLaren desde 1997 continuará siendo uno de sus elementos distintivos, al igual que el naranja papaya que identifica especialmente a sus monoplazas.
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La compañía ampliará su gama de colores con tonalidades inspiradas en distintos momentos de su trayectoria. También conservará el Speedy Kiwi, el pequeño kiwi estilizado que recuerda las raíces neozelandesas de su fundador.
No es la primera vez que McLaren recurre a su historia para renovar su imagen. Su primer escudo, creado en 1964 por el artista Michael Turner, ya tenía como protagonista a esta ave. Con el paso de los años, los símbolos fueron cambiando hasta dar lugar a la identidad que actualmente reconocen millones de aficionados.
McLaren prepara algo más que un cambio de imagen
La presentación llega en un momento especialmente importante para el fabricante. La compañía ha anunciado un programa de inversión de 500 millones de libras en Reino Unido para ampliar sus instalaciones industriales y reforzar sus capacidades de ingeniería.
Pero el proyecto más llamativo está relacionado con sus futuros automóviles. McLaren, históricamente especializada en deportivos de dos plazas, prepara su entrada en el segmento de los SUV, una decisión que ampliará considerablemente su oferta.
La nueva imagen tendrá que representar, por tanto, a una compañía que busca llegar a otros clientes sin abandonar los elementos que han definido sus automóviles durante décadas. También acompañará una mayor oferta de personalización y nuevas experiencias para los propietarios.
Mientras tanto, la división de competición continúa escribiendo su propia historia. En 2026 ha alcanzado los 1.000 Grandes Premios de Fórmula 1 y trabaja en su regreso a la categoría reina del Mundial de Resistencia con un Hypercar.
Ambos proyectos compartirán el nuevo lenguaje visual, aunque sus actividades sean muy diferentes. Así, el mismo nombre inspirado en una pequeña gasolinera de Auckland aparecerá tanto en los futuros modelos de carretera como en los escenarios más importantes del automovilismo internacional.
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