España y Francia mantienen una rivalidad deportiva que trasciende disciplinas. Esta semana, la victoria de la selección española frente al combinado francés en el Mundial de fútbol sirvió de inspiración para una de las campañas más comentadas del sector del automóvil en redes sociales.
La protagonista fue Renault. O, mejor dicho, “Renol”. La marca francesa sorprendió a sus seguidores al anunciar esta decisión inesperada y simbólica. A través de sus perfiles oficiales en redes sociales, la compañía comunicó que, de manera excepcional, permitiría a los españoles llamar a la marca como llevan haciéndolo desde hace décadas.
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La pronunciación
“Hay victorias que merecen una excepción. Hasta el domingo 19 de julio podéis llamarnos Renol”, escribió la compañía en la biografía de su perfil de Instagram de Renault España. Y es que pocas marcas de automóviles tienen una relación tan peculiar con su nombre en España.
Aunque la pronunciación francesa de Renault dista bastante de la versión castellanizada, la realidad es que durante generaciones millones de españoles han utilizado la palabra “Renol” para referirse a los vehículos de la firma. Lejos de intentar combatir esa costumbre, la compañía decidió abrazarla tras la victoria de España frente a Francia en las semifinales del Mundial de fútbol 2026 por 2 a 0.
El contexto perfecto
La campaña no surge por casualidad. Además de la reciente victoria española frente a Francia, la compañía aprovecha otro acontecimiento importante: el 75 aniversario de Renault Group en España.
Renault recuerda que lleva tres cuartos de siglo formando parte de la historia industrial y automovilística del país. Durante ese tiempo, millones de conductores han pasado por modelos tan emblemáticos como el Renault 4, el Renault 5, el Clio, el Mégane o el Scénic.
Y en buena parte de esos años, muchos propietarios han seguido pronunciando la marca a su manera. La compañía ha convertido esa costumbre y broma histórica en una celebración de la cercanía con sus clientes y herramienta de comunicación, y ha sido aplaudida en redes sociales.
Estrategia de marketing
José Antonio León Capitán, director de Comunicación del Grupo Renault en España, compartió la acción en LinkedIn destacando la campaña y felicitando al equipo responsable de la iniciativa.
La clave del éxito radica en que se trata de una situación que prácticamente cualquier conductor español reconoce al instante. Da igual la edad o el grado de afición al automóvil: casi todos han escuchado alguna vez expresiones como “me he comprado un Renol”. También reconoció que Renault se siente un poco “Renol”.
Las marcas ya no solo venden coches
El episodio también refleja cómo ha evolucionado la relación entre las marcas y sus comunidades. Hace años, muchas empresas habrían intentado corregir constantemente una pronunciación considerada errónea. Hoy, en cambio, las redes sociales premian la cercanía, el humor y la capacidad para conectar con la cultura popular.
Por eso campañas como esta suelen recibir una respuesta muy positiva. No hablan únicamente de un producto. Hablan de recuerdos compartidos, de costumbres cotidianas y de formas de expresión que llevan décadas instaladas en la sociedad.
Para siempre
La campaña tiene fecha de caducidad y, según anunció la propia compañía, la licencia especial termina el 19 de julio, día en que España se enfrentará a Argentina en la final del Mundial.
Después de esa fecha, la marca seguirá llamándose Renault. Pero la realidad es que nada cambiará en muchas conversaciones de bar, talleres, concesionarios o reuniones familiares.
Porque, después de 75 años de historia en España, la compañía ha terminado aceptando algo que millones de conductores ya sabían. Que una cosa es cómo se escribe el nombre de la marca y otra muy distinta cómo la llaman los españoles.
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Historiador de formación, periodista deportivo de vocación y apasionado del motor por elección. Terminé contando carreras en vez de guerras. Entre libros, crónicas y gasolina he ido encontrando el camino. Ahora intento comunicarlo sin levantar el pie del acelerador.