Plan ADN: la nueva estrategia de Dacia para continuar en la senda del éxito

Dacia ha presentado su estrategia para el mercado español con el lanzamiento del plan denominado ADN, una hoja de ruta para este ejercicio 2026 que busca consolidar su crecimiento en un contexto de profunda transformación del sector del automóvil.

El plan se apoya en tres grandes objetivos: incrementar la cuota de mercado, mantener un modelo de negocio diferencial y facilitar el acceso a las nuevas tecnologías de movilidad. La propuesta de Dacia se construye como una respuesta directa a las exigencias actuales del mercado español, caracterizado por el aumento del precio del vehículo nuevo, el endurecimiento de la normativa medioambiental y un cliente cada vez más sensible al coste de uso.

La ofensiva de producto es uno de los pilares centrales de la estrategia. De cara a 2026, la marca afronta una renovación de su gama con modelos clave como Spring, Sandero, Stepway y Jogger, al tiempo que refuerza el protagonismo de Duster y Bigster. Este último se convierte en un elemento estratégico al representar la entrada decidida de la marca en el segmento C, donde aspira a ganar peso comercial tras los primeros resultados positivos obtenidos desde su lanzamiento.

En este mismo segmento se enmarca la llegada del Striker, un nuevo modelo electrificado concebido para complementar a Bigster. Ambos vehículos comparten una filosofía común basada en la robustez, la simplicidad y la funcionalidad, pero con enfoques diferenciados que permiten a la marca ampliar su alcance en un territorio tradicionalmente dominado por propuestas de mayor precio.

Electrificación accesible

La electrificación accesible ocupa un lugar destacado dentro del plan ADN. Dacia prepara el lanzamiento de un nuevo SUV del segmento A y 100% eléctrico, fabricado en Europa y con un precio de entrada por debajo de los 18.000 euros. Con este modelo, que complementa al Spring sin sustituirlo, la marca pretende eliminar una de las principales barreras de acceso al vehículo eléctrico en España, posicionándose como una alternativas competitivas para la movilidad urbana de cero emisiones.

Por otro lado, desarrollo tecnológico tiene un marcado sello nacional. La estrategia de Dacia se apoya en soluciones desarrolladas y producidas en España por sus socios de Horse, como el nuevo motor Hybrid 155, optimizado para maximizar la conducción en modo eléctrico en entornos urbanos, o el sistema Hybrid‑G 150 4×4, una combinación inédita de tracción total, GLP y asistencia eléctrica. Estas motorizaciones permiten a la marca ofrecer una propuesta singular en términos de eficiencia, versatilidad y reducción de la huella de carbono, reforzando al mismo tiempo el papel de España como enclave clave en su estructura industrial.

Laurent Sengenes, director general de Dacia en España, explica el nuevo plan estratégico de la marca, potenciando los valores básicos que sustentan su éxito en el mercado nacional. @elmotorcom pic.twitter.com/aaPnyZNFae

— Raúl Romojaro (@Raul_Romojaro) April 28, 2026

La eficiencia y el coste de uso constituyen otros de los ejes estratégicos del plan. La oferta multienergía (eléctrica, híbrida y GLP) está diseñada para minimizar el coste total de propiedad, con autonomías que pueden alcanzar hasta 1.590 kilómetros y acceso a las etiquetas medioambientales ECO y Cero. Esta ventaja competitiva se apoya en la filosofía Design to Cost, que prioriza plataformas ligeras y altamente optimizadas, permitiendo reducciones de peso de hasta 300 kilos frente a competidores directos y un impacto claro en el consumo y la rentabilidad para el cliente.

La red comercial se consolida como otro de los principales activos de Dacia en España. Con 540 puntos de venta repartidos por todo el territorio, la marca garantiza cobertura a más del 90% de la población a menos de 20 minutos de un punto de servicio. Esta capilaridad se refuerza con una estructura postventa basada en almacenes de proximidad y una logística que permite entregas diarias de recambios, un factor clave en términos de servicio y fidelización.

Extensión de garantía

En este ámbito destaca Dacia Zen, una garantía gratuita de hasta siete años vinculada al mantenimiento en la red oficial, que ya protege a más de 150.000 clientes. Una política que se traduce en una de las tasas de fidelidad más elevadas del mercado español, superando el 60%.

El plan ADN también pone el foco en el valor residual como palanca de crecimiento. Dacia se sitúa entre las marcas con mejor comportamiento en este indicador, lo que repercute directamente en condiciones de financiación más competitivas y en el fortalecimiento del negocio de vehículo de ocasión, considerado clave para la rentabilidad de la red y la estabilidad del modelo comercial.

Como dimensión transversal, el nuevo plan incorpora el proyecto CareMakers, una iniciativa de movilidad inclusiva orientada a facilitar la movilidad a personas en situación vulnerable. Con este programa, que propone condiciones ventajosas en las cuotas para estos colectivos, Dacia incorpora una vertiente social alineada con los retos actuales del mercado y de la sociedad.