El día que Dacia criticó a la industria del motor con una bolsa de agua caliente

Las opciones de equipamiento son algo habitual en el mundo del motor. Su objetivo es que cada cliente configure al gusto su coche, pero lo cierto es que en los últimos años han aparecido algunas prácticas que se pueden considerar abusivas, como son las funciones del coche que se activan mediante sistemas de suscripción.

Dacia no está de acuerdo con ellas y mandó un mensaje a toda la industria utilizando un objeto muy sencillo: bolsas de agua caliente.

En 2022 o 2023 se produjo un auge de dichos sistemas de suscripción en vehículos que, aunque estaban preparados para ofrecer una determinada función, la marca no la activaba si el conductor no pagaba por ella una vez al mes o de manera anual.

Uno de los ejemplos más llamativos fue el de los asientos calefactables, que BMW ofrecía en ciertos mercados por 17 euros al mes, 175 euros al año, 275 euros cada tres años o 390 euros por el acceso ilimitado.

Dacia se manifestó claramente en contra de la tendencia y, a medias entre la crítica y la broma, presentó su alternativa: bolsas de agua caliente para subir la temperatura de los asientos. Basta con dejarla sobre el asiento un rato para, cuando se vaya a conducir, retirarla y que la plaza esté a una temperatura más agradable.

Como parte de la campaña, la firma regaló 75 bolsas térmicas a los clientes que se acercaron a sus concesionarios británicos (Londres, Manchester y Swansea).

Luke Broad, director de Dacia en Reino Unido, explicó en su momento: “Nuestros salvadores de asientos con calefacción resaltan la dirección que está tomando la industria en general con respecto al acceso por suscripción a las funciones”.

“Pedirle a alguien que pague más para activar el equipo instalado de fábrica ciertamente no es el estilo de Dacia. Creemos en la simplicidad, ofreciendo a nuestros clientes tecnología que hace que la conducción sea más conveniente y cómoda con características incluidas en el precio inicial de un automóvil”, concluía.