La famosa red de gasolineras que cambia de nombre y colores para olvidar el petróleo

El clásico color rojo que identificaba a sus estaciones de servicio desaparecerá del paisaje urbano y de las carreteras. Cepsa, compañía petrolera fundada en 1929, se prepara para afrontar los próximos desafíos del sector energético y cambia de nombre: a partir de hoy se llama Moeve.

Una nueva denominación que se sintetiza los objetivos y retos que la compañía afronta en una estrategia de compromiso total con la energía y la movilidad sostenibles. Acelerar la descarbonización supondrá para Moeve una inversión de hasta 8.000 millones de euros, un 60% de ellos destinados a negocios como la producción de hidrógeno verde, biocombustibles de segunda generación, productos químicos sostenibles y una red de recarga eléctrica ultrarrápida.

Más allá de las intenciones y planes, la compañía ya ha vendido el 70% de sus activos de producción de petróleo respecto a 2022, con desinversiones en países como Colombia, Perú, Abu Dabi e incluso España. Poner el foco en las nuevas propuestas energéticas es el objetivo de Moeve, un nombre que refleja “movimiento, optimismo y evolución a través de diferentes colores, texturas y dimensiones”, explican desde la empresa.

El azul y verde de Moeve toman el relevo del rojo y blanco de Cepsa, simbolizando el inicio de una nueva era para la compañía energética. Maarten Wetselaar, consejero delegado de la compañía, ha explicado la trascendencia de este cambio: “Hoy es un día histórico para la familia de más de 11.000 profesionales que integran la compañía. Pero también para nuestros clientes, socios, proveedores y resto de grupos de interés, a los que queremos aportar un impacto positivo. Me ilusiona comunicar el cambio de una gran marca, Cepsa, que ha estado con nosotros más de 90 años, para decirle al mundo que nos estamos transformando en otro tipo de organización, Moeve, en la que la mayor parte de su beneficio provendrá de actividades sostenibles a final de esta década”.

La nueva marca se irá implantando de forma progresiva en todas las estaciones de servicio de Moeve, a un ritmo de actualización de 600 al año hasta alcanzar las 1.800 que la empresa tiene en España y Portugal.