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Astronautas, Viagra… cinco inolvidables anuncios de coches

Una selección con las mejores campañas de publicidad del automóvil de los últimos años.

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Una captura de un anuncio del Volkswagen Golf.

Ciertos anuncios explotan la emoción, otros la nostalgia y algunos apelan a la conciencia social, pero todos triunfaron y se grabaron a fuego en el imaginario colectivo de los aficionados a las cuatro ruedas. Un repaso a los últimos años del marketing en la televisión.

Audi R8

El astronauta que vuelve a sonreír El hijo ve a su padre, un Una selección con las mejores campañas de publicidad del automóvil de los últimos años. que pisó la luna en la época dorada de la carrera espacial, algo decaído y mirando a las estrellas con nostalgia. Y le invita a conducir su coche, un Audi R8 V10 Plus, para distraerle. El progenitor arranca y al escuchar el sonido del motor se sorprende; después empieza a acelerar y, al sentir el empuje del supercoche, le vienen a la mente recuerdos de sus despegues y recupera la sonrisa. Y se pierde por una carretera con una imponente luna llena de fondo.

Concebido por la agencia Venables Bell & Partners, esta campaña fue encargada por Audi Estados Unidos para la Super Bowl de 2016. «Este anuncio muestra en su máximo esplendor la belleza del Audi R8 V10 Plus y sus 610 CV. Y junto con la canción Starman de David Bowie y el hito de la exploración espacial, surge algo sencillamente brillante, que se denominó Commander [‘comandante’ en inglés] y sirvió también para promocionar Audi Sport, la división que aúna los modelos más deportivos de Audi», comentan desde el departamento de marketing de la marca. Ricardo Corrochano, responsable de la Compañía Creativa Santa, valora también positivamente el comercial: «Audi siempre va un paso más allá [en sus anuncios]. En este caso, con una pieza muy emocional que pone al coche en el centro mismo del vínculo entre un padre y su hijo. Y la banda sonora de Bowie ayuda mucho, porque crea la atmósfera adecuada; Starman es un himno para consumidores desde los 35 hasta los 55 años».
 

Fiat 500 X

Mutación a base de Viagra Italia. Una pareja de edad avanzada descansa en casa; ella, tumbada en la cama, él, deambulando entre habitaciones. La señora le hace un gesto insinuante al marido y este sonríe y le pide un segundo. Va al baño y coge una Viagra. Pero está tan contento que se la lanza a la boca con alegría y falla. La pastilla azul sale por la ventana, rebota en varios tejados, se cuela por un canalón de desagüe y termina por aterrizar en el depósito de un Fiat 500 parado en un surtidor de repostaje que, a continuación, empieza a inflarse y acaba convertido en un 500 X, la versión todoterreno, para sorpresa de su conductor que asiente con aprobación al ver la transformación del automóvil.

«En este spot se quiso aprovechar la herencia e imagen del icónico 500 para lanzar el nuevo SUV, transmitiendo la idea de que era el propio 500 el que crece para convertirse en el 500 X», detalla Alberto de Aza, director de ventas y marketing de Fiat. The Richards Group fue la agencia que creó la campaña, lanzada en 2015 para promocionar el nuevo modelo en EE UU, que se asociaba al eslogan Más grande, más potente y listo para la acción. Corrochano, en cambio, tiene sus dudas: «Más potencia, Viagra… Una campaña anecdótica, basada en un humor un poco grueso. Se entiende que el objetivo es atraer al consumidor masculino a la variante 500 X, pero no sé si un coche con Viagra es la manera más atractiva de contarlo… La producción, eso sí, resulta muy buena y mejora el punto de partida creativo».
 

Ford Mustang

La nieta de McQueen y ‘Bullitt’ La película Bullitt y sus míticas escenas de acción, con Steve McQueen al volante de un Mustang Fastback derrapando y saltando por las calles de San Francisco, cumple 50 años. Y Ford acaba de lanzar una versión especial de su nuevo Mustang que se denomina como el filme y quiere rendirle homenaje. En el anuncio, coinciden a la entrada de un aparcamiento un Ford Mustang y un Dodge Charger, las versiones actuales de los modelos protagonistas del largometraje. Pero solo hay una plaza libre. Molly McQueen, nieta del famoso actor, conduce el Mustang. Ambos coches se enzarzan en una carrera por ver quién encuentra antes el estacionamiento disponible. Por supuesto, y tras varios malabarismos con su deportivo, Molly llega antes. Producido por Imagination Detroit, el anuncio trata de reflejar la emoción que transmite el último muscle car de Ford: «Creamos este homenaje poco sutil a la icónica persecución de la película para mostrar cómo el Mustang Bullitt 2018 puede convertir los momentos cotidianos en otros realmente especiales», describen desde la compañía estadounidense. Ricardo Corrochano, de la agencia creativa Santa, opina que es «una campaña de culto para un coche de culto. La idea de partida es muy buena, aunque, quizá, la ejecución no está a la altura. El problema es que Bullitt es una referencia demasiado ambiciosa, porque queda demasiado lejos en el tiempo».

 

Toyota Auris Híbrido

Conductas cívicas al volante Padre e hija pasean por la calle, y, en un paso de cebra, él le da las gracias a un conductor que se ha detenido para que pasen. La hija le pregunta al progenitor porqué lo ha hecho, argumentando que la obligación del vehículo es detenerse, a lo que el padre responde que a todo el mundo le gusta que le agradezcan sus acciones. Después, se suben a su coche y la hija insiste y plantea a ver cuántas personas le dan las gracias a él cuando se detenga en un paso de peatones. Y no tarda en aparecer una mujer que le corresponde. Rodado en Madrid, en el barrio de Moncloa, el anuncio corresponde a la agencia The&Partnership. Y, para Francisco Palma, responsable de comunicación de Toyota España, transmite la necesidad de «lograr una sociedad más sostenible gracias a una nueva movilidad, adaptada a todos los usuarios y todos los escenarios. Las personas son tanto conductores como peatones». El responsable de Santa, Ricardo Corrochano, valora la campaña. «Toyota ha roto moldes en términos de comunicación. Conduce como piensas [el lema que agrupa las últimas series de anuncios de la marca] es un concepto enorme, con muchísimo recorrido. Y presenta a los nuevos ciudadanos, aquellos comprometidos, cívicos, sostenibles… Un modelo a seguir para las smart cities«.  Vemos cómo piensa un nuevo tipo conductor, ese que, en otro anuncio, se compra un Toyota pero lo deja aparcado para ir al centro en transporte público».

 

Volkswagen Golf

De lo imposible a lo alcanzable Una niña pelirroja queda embelesada ante un Lamborghini Aventador amarillo; un grupo de niños en bici persiguen a un Porsche 918 Spyder; otro niño queda obnubilado ante la presencia de un Bugatti Chiron y, como si estuviera hechizado por el supercoche, cruza la calle sin darse cuenta de que viene un Volkswagen Golf. A su conductor no le da tiempo a reaccionar, pero el sistema de frenada automática del compacto superventas detiene el vehículo a tiempo y evita el atropello. El niño ni se percata de la situación, pero el conductor muestra su alivio y satisfacción por lo que conduce. El comercial termina con el eslogán Todos tenemos sueños, algunos se cumplen antes que otros. Albert García, director de marketing de Volkswagen, lo ve así: «Hace tiempo que el Golf se convirtió en un objeto de deseo para muchos entusiastas del automóvil. Y este anuncio, absolutamente emocional, es la mejor forma de transmitir las sensaciones que produce poseerlo». La agencia responsable de la campaña es Grabarz & Partner. Corrochano coincide: «Excelente anuncio. Conecta perfectamente con el target comercial y vende el icono de la marca alemana como un lujo alcanzable y como una opción para gente sensata, que tiene los pies en la tierra. Muchos han soñado alguna vez con tener un Golf. Me gusta también ese toque de cine de los años ochenta con el que empieza, mostrando un DeLorean como el de la película Regreso al futuro«.


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