Apple, Google y Amazon. Son las tres marcas más valiosas del mundo según el informe 2018 de Interbrand, la consultora que desde hace 19 años analiza y evalúa la fortaleza de las grandes empresas multinacionales. Entre las 100 principales aparecen 16 del sector de la automoción, encabezadas por Toyota en la séptima posición, creciendo un 6% respecto al ejercicio anterior y con un valor de 53.404 millones de dólares (46.447 millones de euros al cambio actual).
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Se trata del valor estimado para la marca, diferente por supuesto al de la empresa, relacionado con aspectos como “el desempeño financiero de sus productos o servicios, su relevancia en las decisiones de compra de los consumidores y su fuerza competitiva junto a la capacidad de crear fidelidad entre los compradores y, por tanto, una demanda sostenible y beneficios en el futuro”, según señala la presentación de su informe.
Justo a continuación de Toyota aparecen dos gigantes alemanes de la automoción: Mercedes-Benz, en octava posición, y BMW, en la decimotercera. Son las tres únicas del sector posicionadas entre las 15 primeras de la lista, puesto que la siguiente es Honda ya en el puesto vigésimo. Cabe destacar el crecimiento de Ferrari, que ha sido del 18% para alcanzar los 5.760 millones de dólares (5.009 millones de euros) ascendiendo con ello hasta la posición 80º de la relación de las 100 más valiosas.
Un listado al que tan sólo accede una marca de motocicletas, la estadounidense Harley-Davidson en el puesto 93. Su valor se calcula en 5.161 millones de dólares (4.488 millones de euros), que suponen un descenso del 9% en relación al año anterior, en una tendencia que la compañía quiere revertir con un ambicioso plan estratégico de renovación de su gama e imagen hasta el año 2022. Es la única empresa del sector que ve decrecer su valor junto con BMW, aunque en este caso el descenso se queda en tan sólo el 1%.
Las 100 empresas las cierra otra del automóvil, que se incorpora este año a la lista: Subaru accede a este selecto grupo gracias a una valoración de 4.214 millones de dólares (3.665 millones de euros). Señalar que sólo dos compañías españolas figuran en la relación: Zara, en el puesto 25, y Banco Santander, en el 69.
Las marcas de automoción más valiosas del mundo
| POSICIÓN | MARCA | EVOLUCIÓN | VALOR* |
| 7. | Toyota | 6% | 46.447 |
| 8. | Mercedes | 2% | 42.269 |
| 13. | BMW | -1% | 35.664 |
| 20. | Honda | 4% | 20.597 |
| 35. | Ford | 3% | 12.171 |
| 36. | Hyundai | 3% | 11.771 |
| 40. | Nissan | 6% | 10.622 |
| 41. | Volkswagen | 6% | 10.611 |
| 42. | Audi | 1% | 10.599 |
| 52. | Porsche | 6% | 9.312 |
| 71. | Kia | 4% | 6.022 |
| 78. | Land Rover | 2% | 5.410 |
| 80. | Ferrari | 18% | 5.009 |
| 90. | Mini | 3% | 4.569 |
| 93. | Harley-Davidson | -9% | 4.488 |
| 100. | Subaru | Nuevo | 3.665 |
* Valor en millones de euros al cambio del día para el dólar americano.
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Una vida sobre ruedas. De piloto (malo) de motocross a periodista deportivo en Diario AS, incluyendo una década en los grandes premios de MotoGP. Apasionado de los coches y las motos, en más de 30 años ha tenido el privilegio de probar unos cuantos cientos de unos y de otras. Ahora, subdirector en Prisa Motor.